“达能”标志预计明年初将退出饼干市场

记者昨日从卡夫食品(中国)有限公司获悉，目前卡夫中国总部由北京搬至上海的工作已经完成，对达能中国饼干业务的整合也已基本结束，预计明年初，包装上的“达能”标志将从中国饼干市场上消失。

卡夫中国公共事务经理李铃平透露：“达能和卡夫的分销团队已被整合到一起，达能饼干旗下的3家工厂目前已经被卡夫全盘接收，并作了相关产量调整。这意味着卡夫对达能饼干业务的整合基本完成。”

但她强调，卡夫和达能的品牌整合需要过程，对于此前达能品牌的饼干，现在市场上采用“卡夫”和“达能”两标志共同标注的过渡方法，明年初将不再采用“达能”标志，但闲趣、甜趣等非直接以“达能”命名的达能旗下子品牌将被保留。

据了解，卡夫拥有奥利奥、乐之等饼干品牌。而达能(中国)拥有达能牛奶饼干、王子、闲趣、甜趣、梳打等品牌饼干，占据了上海等华东大部分市场。兼并达能饼干业务后，卡夫饼干业务在中国市场的份额将超过20%，成为中国饼干市场的老大。

2007年，达能宣布实施战略转型，主攻鲜乳制品、水、婴儿营养品和医疗营养品，出售非核心业务资产，而同年底，卡夫以约53亿欧元的价格收购达能全球饼干业务，收购涉及达能在22个国家约20亿欧元年销售额的饼干业务，达能中国饼干业务也在收编之列。今年1月，卡夫决定将其在中国的总部由定居20年之久的北京搬迁至上海。