搜索是下一场互联网战争企业豪赌新技术

5月5日，奇虎360董事长周鸿祎在其微博上称：360将与国际国内厂商合作，推出多款360用户特供手机。由于360目前的业务主要来自于浏览器、杀毒软件和搜索。目睹了百度因搜索一举成为国内互联网的最大入口，吸引来巨大的流量，并成功转化成现金收入，360期望将其复制到移动互联网上。

数据显示，2011年中国搜索引擎市场规模达187.8亿元。搜索引擎成为互联网使用频率仅次于电子邮件的服务项目。

国内的搜索模式起源于上世纪90年代末期，1998年，搜狐最早开始介入搜索，后转型门户。2000年，百度董事长兼CEO李彦宏回国创业，新浪、雅虎等国内外互联网巨头也纷纷加入瓜分市场，促使搜索引擎进入井喷期。

百度公布的2012年第一季度财报数据显示，百度一季度总营收为人民币42.64亿元，同比增长75%；第一季度净利润为人民币18.83亿元，同比增长75.9%。尽管如此，李彦宏依然认为搜索营销仍然处于市场初级阶段，并且20年内都不会见顶。

与此同时，互联网搜索的另一大亨搜狗也于近日发布2012年第一季度财报：一季度其实现营收2300万美元，较2011年同期增长184%。至此，自分拆后的连续7个财季，搜狗保持了23.1%的复合增长率，领跑中国互联网一线公司的成长速度。

与李彦宏的看法一致，搜狗掌门人王小川也认为，机会同样来自这段市场发展期。

值得注意的是，搜狗已于2011年实现盈利，这也被认为是搜索市场中对百度最大的威胁。

事实上，搜索绝对可以说得上是以技术取胜的公司，技术投入必将会显现在未来的公司回报上。

据悉，在百度推出“框计算”后，搜狗也正在秘密酝酿“探索引擎”以及另一款新产品，目前已经进入内测期的“探索引擎”，将采用浏览器+搜索的模式，利用“个性化推荐”技术开发出“探索引擎”，它超越了网页搜索的关键词模式，能够对用户以往上网习惯进行分析更主动去“猜”用户真正想要什么，并且及时向用户推送他所需要的信息，而关键词模式只能根据众多网站网页进行加工，不能智能化个性分析。

数据显示，80%的用户在网上浏览时并没有明确的去向和目标，而这部分用户无论对网站还是广告商都是宝藏。“用搜索来引导和挖掘这些潜在资源是最快最好的途径，并将这些流量以广告形式变现形成巨额收入。”易观国际分析师李智说。

显然，“探索引擎”是第一个冲击网页搜索的选手，但绝不是最后一个。换言之，如果搜狗的冒险获得成功，包围的不仅仅是百度，还有改变信息获取和表达习惯的网民以及细分领域。

从边际效应来看，搜狗与百度也不尽相同。百度是纯粹的搜索营销公司，其整个业务效应都将来源于搜索、体现于搜索。而搜狗的母公司搜狐是中国最大的门户网站之一，搜索业务则是贯穿整个门户业务的纽带，最终将把规模效应提升到最大化。搜狗方面也曾经表示：“搜狗目标就是要在多个市场为用户服务。”

从市场份额来看，除了搜狗和百度外，新浪、雅虎、一淘、奇虎360、搜库也都是垂直搜索领域的先锋。

李智认为，随着智能手机、平板电脑的普及和国内移动通信进入3G时代，基于移动终端的搜索业务必将成为争夺焦点，也是企业需要攻下的下一个堡垒。

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