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宗宁社交拯救票房微影时代宣发实力爆棚

发布时间:2021-01-20 05:52:50 阅读: 来源:闸阀厂家

来源:万能的大熊

七月电影整体票房负增长,让行业哀声一片,不过在8月,有了非常明显的回升,值得一提的是,《盗墓笔记》票房接近十亿,成为8月的票房冠军和最大黑马,其背后宣发平台微影时代慢慢浮出水面。

暑期档的最大黑马

八月电影的最大黑马是《盗墓笔记》,但暑期档的最大黑马其实是微影时代。除了《盗墓笔记》外,成龙新作《绝地逃亡》、陆川新作《我们诞生在中国》、青春片《致青春.原来你还在这里》、港片《使徒行者》都其实是微影时代的出品/发行作品,这几部片子纷纷在自己的类型中拔得头筹,收割了超过二十多亿的总票房。值得一提的是,成龙刚刚获得了奥斯卡的终身成就奖,在这里也向他表示祝贺。

微影时代是本届暑期档合作最多的在线票务平台,其出品、联合出品、发行和联合发行的片子共计17部,7部过亿,这些影片的总票房超过45亿,占据大盘五成以上票房,包揽暑期档半壁江上,不能不说,是影视行业崛起的不容忽视的新秀,而微影的崛起,也意味着新形势下电影宣发方面的一个升级和转型。在今后的影片发行中,相信微影时代也会成为一股无法忽视的新兴力量。

新社交下的电影宣发

微影时代是有腾讯、万达投资背景的电影票务、制作、营销、发行、衍生品等全产业链业务经营的公司,拥有微信和QQ钱包内的电影票购票入口,配合腾讯系独有的社交资源,实现了电影营销的社会化升级,从而诞生了一个新的电影宣发模式。这个模式包括了社交推广、内容连接和在线购票等多个环节,是一个整体营销的模式,而不是简单的传统推广,而从目前的结果来看,显然是一个有颠覆性的模式。影片票房除了院线排片之外,在社交平台上的推广,也开始变得越来越重要了。

这种互联网社交媒体上的整合营销,显然是腾讯的擅长,同时电影也越来越受到社交平台上用户观影口碑的影响。微影时代不但在朋友圈投放了精准的互动广告,还制作了大量影视周边内容在多媒体平台进行播放,同时还在不断摸索新的互动营销方式。比如《盗墓笔记》的发布盛典上,微票儿就创新使用了星直播功能,吸引了超过350万人的观看。同时微影时代还联合了去哪儿网、蘑菇街、优酷视频等多家互联网平台全力助推,持续增加影片热度,加上直接转化的购票渠道,大大增强了宣发的效果和转化率,成为新形势下电影行业的转型标杆。

在前进中走出的成功转型之路

其实电影行业的宣发转型也不是一条容易的道路,不过在去年,微影时代就创造了《大圣归来》的国产动画票房神话,然后又经历了《煎饼侠》《夏洛特烦恼》《鬼吹灯之寻龙诀》等影片的历练,才逐渐形成了现在的这一套用户大数据指导、全方位营销加社交推广加直接转化购票的模式。这套模式不仅仅是线上的强势推广,口碑营销,还吸取了传统宣发的经验,包含了很多线下活动结合的部分,比如组织粉丝试映、主办方路演,甚至在《致青春》的宣发中,还举办了同Ip演唱会,请到了李宇春、郑秀文、老狼、张震岳等众多时代偶像,加上电影主创刘亦菲等,引发了不小的粉丝追捧,实现了很好的传播效果,使得这部青春题材的影片顺利完成了3.2亿保底的目标。

微影时代为《盗墓笔记》提供的大IP+强粉丝的宣发方案在行业内已经成为IP类型片的经典之作,这给当前的IP时代一个很好的营销范例,在社交平台进行内容营销将是未来的一个趋势,而在影视行业,这个就更加重要。所以在未来这显然是大家都要研究的课题,而微影时代则因为自己的精准大数据分析可以区隔观众属性,从而为不同的观众制定不同的营销策略,因此抢占了先机。

电影行业的高速发展,还是目前非常明显的趋势,在当下的经济环境中,也是一个必然的结果。而影视的发行和营销则在移动互联网的语境下,社交化和一体化也是个趋势,在这方面,行业显然还是有很大的提升空间和机会。

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