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衣柜企业切莫本末倒置促销不是首要问题-【新闻】

发布时间:2021-04-05 17:35:40 阅读: 来源:闸阀厂家

为抢占市场,企业采取“大手笔”促销固然是一种不错的营销手段,然而,这也是一种有风险且营销效果不持久的方式。因此,衣柜企业在进行营销时,切勿仅以“大手笔”而忘记促销本身是以产品为基础的。

随着家居市场竞争越发激烈,家居建材企业为吸引更多消费者,各种主题促销应运而生,而相较往年,今年四川家居市场的各类活动更是以“大手笔”令人咂舌。为抢占市场,企业采取“大手笔”促销固然是一种不错的营销手段,然而,这也是一种有风险且营销效果不持久的方式。因此,衣柜企业在进行营销时,切勿仅以“大手笔”而忘记促销本身是以产品为基础的。

近日,四川家居卖场各企业“大手笔”促销引爆市场。根据现场调查显示,场内2800多家企业推出10万套家居新品优惠全川消费者……“免费”、“全川”、“数千”、“百万”的词汇频繁出现在媒体及促销单上,令不少消费者侧目。 正在准备装修房子的市民余先生就表示,无论是家居卖场还是单个品牌,每次在推出促销时的字眼确实令人心动:“装修每年都在涨价,如果真的像商家说的能便宜这么多,也还是划算的。”也有市民表示,看多了这类促销,其实自己“有点看花眼”,相对于促销,更多还是希望品牌对于产品质量、售后服务更让消费者安心为好。

有业内人士分析认为,“当下的“大手笔”促销是企业一种恶性循环的表现,因为市场盲目扩张、过快发展,无促销就无生意,利益导向的行为和盲目跟风造成市场与生产方供需关系的失衡,但是看实际销售额就知道企业与消费市场都已经显露疲态。”不过,也有不同声音认为,“未来的家居消费不仅仅只是装饰或家具,更是一种生活方式的打造,能够从前期就满足消费者各种情感需求,对于企业的持续发展更有好处,毕竟未来行业发展也是多元化的,市场也是不断成长的年轻人的。”

关于大手笔促销的不同声音,无疑给予了各衣柜企业一定的启示。现今,衣柜行业市场竞争激烈,各衣柜企业及卖场在营销时,一定要从产品本身出发,切勿本末倒置。具体而言,衣柜企业在进行营销活动时,最好要了解到推广衣柜产品的特殊性,一味模仿和拷贝成功案例并不能持续刺激市场良性发展。每一个衣柜产品都有属于自己的定位与市场需求,以品质+创意+体验+价格的方式更符合衣柜行业发展规律,切不要为了通过大手笔促销追求爆发效果而“本末倒置”忽略了产品本身。

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