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衣柜企业切忽走入概念化营销的偏轨-【新闻】

发布时间:2021-04-05 18:59:41 阅读: 来源:闸阀厂家

近年来,由于衣柜产品市场竞争的加剧,有些企业为了持续赢得高利润,避免进入更加恶劣的价格战漩涡,于是在产品质量没有任何变化的情况下开始随意附加一些概念,使本来看似平淡的衣柜产品变成了创新型差异化的概念衣柜产品。

近年来,由于衣柜产品市场竞争的加剧,有些企业为了持续赢得高利润,避免进入更加恶劣的价格战漩涡,于是在产品质量没有任何变化的情况下开始随意附加一些概念,使本来看似平淡的衣柜产品变成了创新型差异化的概念衣柜产品。本来,如果企业专注于产品创新和技术研发,开发出创新的差异化产品也无可厚非,但恰恰是一些衣柜产品只有概念创新没有品质创新,这样直接忽悠消费者的行为一旦被揭露,将会给品牌造成极大地伤害。

产品概念化营销非正道

在对家居卖场的调研中发现,由于近年来消费者对家居绿色环保的诉求越来越多,一些厂家就打出“零醛、全实木”等词句。笔者认为,从营销的本质上来说,理性诉求一定要实际,一定要实实在在地存在,才可以进入到市场中进行销售;而感性诉求也一定不要夸大其辞,让人们通过衣柜产品获得的情感体验和情感满足恰到好处,感性诉求概念上也不易过于夸大,让消费者觉得空洞无物。

衣柜营销从概念走向价值回归

笔者认为,衣柜产品无论是走理性概念路线还是感性情感概念路线都可以被看作短视行为,在如今衣柜行业市场竞争鱼龙混杂的情境下,企业应该迅速从概念走向价值回归才是市场营销的王道。

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