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衣柜企业别让促销成为品牌的慢性毒药-【新闻】

发布时间:2021-04-05 21:31:22 阅读: 来源:闸阀厂家

频频举办的促销活动是一种透支市场、衣柜品牌市场影响力的行为,而低价形式的促销活动对衣柜品牌来说,更是慢性毒药。

在家居行业销售热季,房产行业释放出的刚性需求更是刺激了整体衣柜市场。在火热的整体衣柜市场,各种促销活动此起彼伏,尽有“你唱吧我登场”的市场之象。在市场中众多的市场促销活动中,低价促销活动形式无疑是主流趋势。

作为家居行业最后一块蛋糕,整体衣柜市场频频举办各种促销活动,无疑是更好的拉动企业销售业绩。但针对衣柜市场频频促销活动,衣柜行业之中也有不同意见。在鑫雅衣柜市场企划部周先生表示,频频举办的促销活动是一种透支市场、衣柜品牌市场影响力的行为,而低价形式的促销活动对衣柜品牌来说,更是慢性毒药。

也许周先生的意见过于偏激,但是的确指出衣柜行业频频举办促销活动已不再一件好事。促销本身作为正常的市场活动,对拉动品牌市场销售业绩有明显作用。频繁举办的促销活动让消费者产生市场审美疲劳,降低了衣柜品牌档次,更是不利于衣柜品牌长远发展。

在目前整体衣柜市场,促销活动频繁尽管反映出衣柜行业发展潜力,但也要讲究“可持续发展”。任何有责任的衣柜品牌在举办促销活动之时,都会避免“竭泽而渔”式促销。鑫雅衣柜企划部周先生表示,促销是宣传衣柜品牌的最直接、明显的市场形式,把握消费者需求才是衣柜品牌举办促销的出发点,而不是单纯的为了拉动销售业绩。

把握消费者需求,是衣柜品牌举办促销活动的出发点。那么有如何准确把握消费者的需求呢?周先生表示,立足消费需求只是基本出发点,如何寻求消费者需求则需要通过严谨的市场调查之后,才能得出的结果。如五一期间,鑫雅衣柜举办的政务区活动就是基于严谨的市场调查之后才着手举办,最后获得良好的市场效果。不仅拉动了销售业绩,也很好的宣传了鑫雅衣柜。

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