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衣柜企业品牌宣传至关重要-【新闻】

发布时间:2021-04-05 22:04:47 阅读: 来源:闸阀厂家

在当下品牌林立的衣柜行业,市场竞争格外激烈,任何一家衣柜企业想拔得头筹都需要过五关斩六将。回归到具体的迎战策略,不少企业倾向于价格促销,然而,随着消费者的日趋理性,这一“利器”已经渐渐失效。对此,有业内人士指出,在行业深陷产品同质化、价格促销泛滥的漩涡下,品牌宣传至关重要。

在当下品牌林立的衣柜行业,市场竞争格外激烈,任何一家衣柜企业想拔得头筹都需要过五关斩六将。回归到具体的迎战策略,不少企业倾向于价格促销,然而,随着消费者的日趋理性,这一“利器”已经渐渐失效。对此,有业内人士指出,在行业深陷产品同质化、价格促销泛滥的漩涡下,品牌宣传至关重要。

过多促销不利长远发展

随着整个家居建材行业销售形势走低,各大卖场降价潮从未消失,而且还上演得更加激烈,促销的花样越来越丰富。某衣柜品牌负责人表示,虽然行业数据是不错,不过在现实当中如果想销售更多的产品,只能依靠这种降价的手段,因为目前市场上的同类产品非常多,你不降价那么消费者就购买其他商家的产品。

在这种背景下,最终市场上形成了一个连锁性的反应,这种降价潮已经传递到市场上越来越多商家的经营方式中,因此出现大幅度打折的现象显得理所当然。但过多的促销,不仅不会取得理想的效果,还会让许多消费者对此产生疲态,甚至促销降价,也在无形之中降低了衣柜企业产品的市场定位,不少衣柜在这一两年来,已经深陷了“促销=低端”的泥沼。

品牌宣传不可贸然行事

在目前的市场环境下,企业竞争的是营销和服务,比的是品牌建设,每个企业会根据自己的业务状况制定新的营销方式。从整体来看,衣柜等家居企业不能缺营销,同时,也不能过度营销。在竞争激烈的衣柜市场,企业想要让消费者清楚认知到品牌的独特定位,也就需要加大广告宣传的力度。

品牌宣传作为营销中最重要的一部分是需要很大耐心的,需要一点一滴积累提升的。衣柜企业在产品线组合和展示系统还没完善的时候,在企业形象和品牌形象还没得到大的改观和完善的时候,盲目花巨资做招商和形象宣传,品牌知名度是有了,但品牌美誉度并没有明显的提高,也就没法保证营销的后续效果了。因此,衣柜企业品牌宣传切不可贸然行事。

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