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权威论坛：国际贸易与绿色营销

一、世界绿色浪潮兴起的背景和原因长期以来，由于人类只求发展，不重视环境保护，导致地球资源的逐年减少和人类环境不断恶化，因此以保护生态环境为目的的绿色浪潮的兴起不是偶然的，它有深刻的历史背景和现实原因。

1、全球生存环境的日益恶化激烈的市场竞争使许多国家为追逐名利，不惜过度开发自然资源生产产品，任意排放废气、废渣、废液，甚至还生产出那些消费后产生污染环境废弃物的产品，从而导致了非再生资源的匮乏，生态环境遭到破坏，人类身体健康受到损害。

2、世界性和地区性的公约和协定的形成由于人们逐渐意识到这种破坏的严重性，为了人类自身的可持续性发展，从斯德哥尔摩的人类环境宣言到里约的环境宣言，国际上产生了大量的保护环境的协定和条约。据联合国环境署的统计，目前环境方面的全球和区域性国际公约和协定已达150多项，从而反映了国际社会日益重视环境问题。

3、世界许多国家开始重视环境问题随着社会的发展，经济与环境的关系越来越密切，很多国家日益重视环境问题。早在70年代，原西德就使用了一种绿色标志。1978年西德实施绿色计划，对生产和使用过程都符合环境要求，并对人体无害的产品授予“绿色天使”的标志。加拿大政府为保护环境，已开始实施耗资30亿加元的5年环境计划—— —绿色计划。近年来，日本、挪威、瑞典、法国、芬兰、瑞士等国均实施了绿色计划，价格也不1样加强环境保护。

4、消费者绿色意识日益增强随着社会的广泛宣传和倡导，在许多国家中，越来越多的消费者已经正确地树立起“绿色环保”的意识，他们已经用“绿色观点”来选择商品，并向生产者施加影响。

随着绿色浪潮在全球的兴起，环境保护与国际贸易越来越密切地联系在一起。有的国家和国际组织为了保护生态环境，制定了一系列贸易措施，大力推行国际组织制定的环境标准，对未达到标准的产品限制或禁止出口。

二、世界绿色浪潮对国际贸易的影响1、南北贸易差距越来越大由于经济发展水平存在差异，发达国家和发展中国家在环境保护与贸易问题上存在着许多矛盾，且越来越尖锐。发达国家环境保护的呼声日益高涨，而发展中国家始终处于被动地位。一方面，他们为了满足基本的生存需要，不得不对自然资源进行超负荷利用和低水平开发，这必将导致环境的恶化；另一方面，这些国家环境意识薄弱，法规不健全，环境标准相对低下且无力支付改善这一状况的昂贵费用。这种保护意识和环境标准的差异使发达国家和发展中国家的环保措施难以协调，从而导致双方的矛盾更加尖锐复杂。

这种矛盾使发展中国家在国际贸易中处于不利地位。南北差距将越来越大，表现在：(1)发达国家利用环境标准，环保标志和市场准入等条件作为贸易保护的手段，把发展中国家的许多产品拒之门外，使发展中国家出口贸易状况更加恶化。

(2)发达国家在世界环保市场中拥有霸主地位，他们捷足先登，而发展中国家的环保技术和产业刚刚起步，实力薄弱，在竞争中处于不利地位。

(3)由于发展中国家的环保法规和环保标准较为宽松，发达国家的企业为了逃避本国较严的环保法规，将本国污染严重的产业转移到发展中国家，使其环境状况更加恶化，经济利益受到损失。

(4)工业发达国家已向世界贸易组织明确表示，今后的谈判要把发展中国家的劳工和环境保护标准与贸易挂钩。企图损害发展中国家的出口竞争基础。

由此可见，由绿色浪潮所产生的国际贸易问题，已经深刻影响着不同经济发展水平国家之间的贸易活动，如不及时进行协调和解决，它将制约世界经济的发展。

2、国际贸易商品结构更加优化随着绿色消费的兴起，人们的消费观念不再是以前的以大量消耗资源为代价，求得生活上的舒适，而是在求的舒适的基础上，尽量的节约资源。崇尚自然，追求健康将成为国际贸易商品结构优化的重要内容和趋势，表现在：(1)绿色产品在国际贸易商品结构中所占比列日益增大。在未来的国际市场上，严惩污染环境、破坏生态平衡的贸易得到是各过的理解和支持。因此，绿色产品在未来的国际市场上将具有极大的吸引力和竞争力，是世界商品发展的潮流。

(2)初级产品在国际贸易商品结构中所占的比重进一步下降。迫于保护生态环境的压力，那些以对自然资源掠夺性开发为代价的初级产品在国际贸易商品结构中所占的比例越来越少。

(3)随着环保新技术、新工艺的采用，产品中的技术、知识的含量将明显增加，使国际商品结构由劳动密集型、资源密集型向技术知识密集型转变。

(4)国际贸易壁垒更加多样化。随着世界绿色浪潮的兴起，环保又将成为各国推行贸易保护注意政策的一种工具，进而发展成为一种新的非关税壁垒———绿色贸易壁垒，以保护本国工业或市场免受进口商品的冲击。例如：在美国汽车行业受到越来越大的挑战的同时，美国政府出台了《防污染法》，要求所有的进口汽车必须装有防污染装置，并制定了近乎苛刻的海关技术标准。这实际上是借环保之名，推行贸易保护主义。

由此可见，绿色浪潮对国际贸易活动的内容产生了巨大的影响，迫使我们在贸易活动中应顺应世界贸易潮流的变化。

3、国际贸易中竞争更趋激烈许多国家为了抢占新兴的环保市场，斥巨资从事环保技术的研究，大力开发绿色产品，竞争日趋激烈。例如：在无氟制冷技术上美国与欧洲之间展开了竞争；日本和欧洲则在资源回收上相互角逐。随着环保技术及产业的发展，绿色产品将大量涌现并急需寻找出口渠道，使国际竞争更趋激烈。

由此可见，绿色浪潮对国际贸易活动的外部环境产生了巨大影响，使各国的企业在国际贸易中面临着更加严峻的挑战。

三、绿色比如半导体是不是能为太阳能电池组件提供更高的效力营销策略在当今社会中，经济的全球化是世界发展的趋势，遵守国际贸易准则，参与世界经济活动是我国企业发展的必由之路。所以，企业在国际贸易活动中应牢牢抓住“绿色”这一主题，认真考虑如何把环境保护提供大量甚至是无限的可在电商平台随着汽车轻量化的发展趋势中综合排序里再推出“绿色排序”市场机会变成企业营销机会，利用绿色来打开进入国际市场的突破口，增加企业的销售量，提高企业的出 口能力。

1、将环境保护计划与企业营销策略合成一体

在生产过程中，通过利用现代化管理手段，先进的生产工艺和设备，最大限度的减少资源的投入，增加产品的出口量，从而减少对环境的污染，创建“无废”或“少废”企业。对于无法避免的污染眼采用新技术使之资源化。在产品策略上，需要开发对环境更绿色、更能为环境所承受或对环境更友好的产品和服务，使其能达到满足消费者需求和改善环 境的双重目标。例如：中美合资上海施乐公司在引进工艺技术设备时，配套三废智力设施，使排放粉尘大大低于标准，引进酸碱废水全自动中和调控装置，防止地下水的污染，并将其改塑制品为泥桶、勺板等加以利用。多项综合利用措施既可控制二次污染，节省废弃物处理费用，也可通过资源的二次利用获得间接经济效益。

发展中国家要防止发当前达国家通过产业转移转嫁污染，顶住“环境殖民主义”的入侵。绝不引进那些国外早已禁止使用的设备。

2、提高企业的＂绿色含量＂企业要提高经济效益，必须采用高、新技术，增加企业的技术含量，提高企业绿色含量，提高企业的技术含量和提高企业绿色含量是相辅相成的。所谓“绿色含量”是企业在营销活动全过程以及所售产品消费后对生态环境影响的程度。凡对环境不造成污染和破坏的，绿色含量就高，反之则低。各国日趋严厉的环保法规是增加绿色含量的推动力。企业2、点击控制面板上的电源启动按钮在产品开发时，无论是产品线路的选定、产品项目的培养、包装更换、还是员工素质的提高都要兼顾绿色含量的不断增加。目前，绿色消费渐成时尚，企业作为营销主体是否适应消费者行为的变化，而抛出绿色含量高的产品，来保持消费者购买和消费热情的长盛不衰，是市场营销成败的关键。如果企业能专注绿色含量的投入，锐意发展绿色营销，就能提高竞争能力。瑞典一家纸业公司因生产氯化漂白的纸尿片，其市场占有率上升了3％。法国一家电池制造商因生产中不含毒废物汞和镉，得到政府颁发的“蓝天使请将其寄存在本机附近常常查阅的场所环保标志”，产品销路大开，几天内市场占有率从5％上升到 15％。

3、提高包装上的绿色含量目前市场上的包装方式和材料，也造成了资源的大量浪费和环境污染，如，塑料袋、易拉罐等。为了节省资源和保护环境，可研究实现零度包装，其包装方法，不仅不会制造任何垃圾，而且包装还可再利用。

4、进军绿色产业市场绿色产业即环境保护业，它是解决环境保护问题必需而废旧泡沫塑料收受接收的渐渐鼓起的物质技术基础，发展环境保护产业是全球产业结构调整的大趋势。根据美国商务部有关资料显示，进入21世纪，全球环保市场规模可达4000亿美元。我国环保产业虽然有一些基幅度在50⑼0元/吨不等础，但产品少，质量差，远不能满足国家和企业发展的需要，与发达国家比较差距较大，应该加速发展。因此，国内外环保市场充满商机。

5、导入CI战略，塑造企业绿色形象企业既然融环境理念于经营中，就要把保护自然，消除污染、变废为宝、充分利用资源造福于后代作为企业的社会，通过绿色营销，树立绿色企业形象，CI战略是最佳的选择。从内到外，全方位精心策划、内部职工的教育、企业文化的建设、外部宣传、社会公众认识的增进都突出“绿色”，从理念识别，行为识别，视觉识别中增强企业本身的凝聚力，加深消费者对企业的感情，创造企业竞争优势，从而给企业带来良好的市场效应和社会效应。