苏宁易购陷入“八月电商口水战”
南方日报讯 (记者/钱玮珏)进入八月,国内电商再度进入一触即发的战备期,促销大战未至,近期几大电商之间率先打起了口水战,而上半年风头颇劲的苏宁易购成为这场口水战的焦点湖北省非标自动化设备。
本周一,苏宁易购执行副总裁李斌上午连发多条微博,痛斥竞争对手动用网络水军质疑苏宁“现金流问题”、“打不了价格战”,虽然李斌并没有直接指出幕后黑手,但外界从其的微博中的“打苏宁指挥部”转行“黑苏宁指挥部”,还有去年的“明打”改成“偷袭”的论调中推测,李斌所说的竞争对手指的是京东。
随后李斌连发多条微博,均将矛头对准了京东,并直接针对京东引为优势的电脑品类,宣布苏宁易购从周一开始对电脑品类进行促销,表示要“一战到底”。据称,李斌要求苏宁易购电脑事业部总经,“全月冲刺100万台,不考核毛利,挤干市场最后水分,京东若敢跟进机器人走线热门问答,就继续下调确保全网最低价”。
有业内人士指,去年8月,苏宁易购因受制于线上线下不同价,手脚被束缚着在打价格战。今年在苏宁完成线上线下“同品、同价、同服务”的战略部署后,苏宁易购完全可以“轻装上阵”。何况苏宁现在玩的是“云商”,线上线下O2O,不仅不需要考虑线下的牵制,线上线下还可以同步发力,对传统电商将形成两面夹击之势。
不过,近日国美总裁王俊洲在接受媒体采访时质疑苏宁线上线下同价政策DIN标准开槽螺母,称苏宁的这种模式不符合产业现状,由于零售商在商品定价权方面的乏力,同价只能起到宣传作用,短期内无法做到。
王俊洲不认同苏宁的模式,“线上线下同价现阶段从操作上是做不到的,因为70%-80%采用返利模式销售,商品定价权不在零售商,而是供应商,在不掌握定价权的情况下怎么能说线上线下同价呢?”他表示,目前大部分供应商都不希望同价,而更倾向于“随行就市”,根据本地区、门店的实际情况制定销售价格。
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