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2013年阅读领域没有阅读力的必死无疑

发布时间:2020-02-11 05:23:15 阅读: 来源:闸阀厂家

数字阅读市场是兵家必争之地,阅读是刚需。回顾2012年国内整个数字阅读市场,热点频发。

网易新闻、腾讯新闻、搜狐新闻在新闻阅读领域争得你死我活;Flipboard类阅读APP已经悄悄改变人们浏览新闻的方式,有取代"门户"的可能;多看、唐茶、豆瓣阅读等收费阅读已经让不少用户悄然改变付费习惯;Kindle低调登陆,更是让很多人惊呼"狼终于来了";

韩寒《一个》受粉丝热捧,让人发现自媒体时代来了;腾讯为《大家》花大价钱笼络大写手,程苓峰个人媒体广告一天一万,让人们重新发现文字的"价值";云中书城移动端突破1700万用户,"百思不得姐"、段子横行,地铁里到处都是拿手机在"阅读"的人,原来移动正在改变阅读。

虽然看起来热热闹闹,但好像谁都没赚到钱,大家还在"争地盘"、"抢用户"。

展望2013年,我不得不说,该是时候重塑"阅读力"了。

所谓阅读力,就是对文字作品的阅读理解、消化吸收、反思质疑的能力。我每天刷几小时微博,有阅读量但无阅读力;我坐地铁每天看网络小说,和每天看《失控》,对帮助提高阅读力是不同的。根据内容从短到长,阅读力从弱到强,一横一纵,把数字内容做了一个划分,如图。

这样划分有个好处,我觉得"阅读力"与"收费力"相关。不赚钱的企业是可耻的,你不能学习京东、当当,把电子书当"垃圾"卖,因为他们除了卖书,还卖毛利很高的"钻石"。对很多做数字阅读产品的企业来说,要么通过流量赚钱,要么通过内容本身赚钱,没第三条路。

卖流量,有两种,一种是流量非常大但个体价值低,一种是流量不大,但个体价值高。前者有新闻阅读App、微博等;后者有《一个》、《大家》。前者,市场格局基本已定,几大传统门户和社交网站不会给任何公司机会,2013年变化不大。

后者,2013年应该有更多产品出现,比如年初推出的享读《七天》。后者的竞争力就是内容,就是阅读力的竞争。更多此类产品的推出,对重塑我们的阅读力有帮助,虽然选择是双向的。

卖产品就有不同的定价方式。

网络文学先免费后收费,但因盗版问题在2013年还无法解决,所以这一块2013年不会变化,市场容量也不会有大的增量。低端智能手机大量入市,也不能带来更多的收入。好的作者收入还是很大,但赚钱的作者毕竟是少数,这个像淘宝,没有新机制出现,状况会维持。

电子书这一块,Kindle人华带来了电子书灵活的定价机制,你会发现有的电子书价格与纸质书已经相差不多。敢定这么高的价格,说明出版商对内容有信心。2013年,为了听到更好的音乐,用户开始为音乐买单。

同样,读者也会为"强阅读力"内容买单。社交媒体越发达,我们在此上面花的时间越多,就越需要花更少的时间阅读更好的内容,这是趋势,也是必然选择。年初,多看与蓝狮子合作推出的"大师轻松读,双语系列"就是不错的尝试。内容比以往短,但段段都是精品,而且还是双语,获取知识的同时还能学学英语。

2013年,像这样的电子书会越来越多,有强势内容的出版商已经做好准备。

对于阅读,读者其实是被动的。

没看来内容前,我也不知道该读什么。展望2013年,碎片化微阅读、读图、娱乐化消遣性阅读不会少,期望大量的电子书付费用户很快产生也不现实,但从腾讯《大家》、有强势内容出版商的动作来看,布局"强阅读力"内容领域是大势所趋。也因此,对未来的数字阅读市场有了点不同的期待。

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