2013年阅读领域没有阅读力的必死无疑

发布时间：2020-02-11 05:23:15 阅读：次来源：闸阀厂家

数字阅读市场是兵家必争之地，阅读是刚需。回顾2012年国内整个数字阅读市场，热点频发。

网易新闻、腾讯新闻、搜狐新闻在新闻阅读领域争得你死我活;Flipboard类阅读APP已经悄悄改变人们浏览新闻的方式，有取代"门户"的可能;多看、唐茶、豆瓣阅读等收费阅读已经让不少用户悄然改变付费习惯;Kindle低调登陆，更是让很多人惊呼"狼终于来了";

韩寒《一个》受粉丝热捧，让人发现自媒体时代来了;腾讯为《大家》花大价钱笼络大写手，程苓峰个人媒体广告一天一万，让人们重新发现文字的"价值";云中书城移动端突破1700万用户，"百思不得姐"、段子横行，地铁里到处都是拿手机在"阅读"的人，原来移动正在改变阅读。

虽然看起来热热闹闹，但好像谁都没赚到钱，大家还在"争地盘"、"抢用户"。

展望2013年，我不得不说，该是时候重塑"阅读力"了。

所谓阅读力，就是对文字作品的阅读理解、消化吸收、反思质疑的能力。我每天刷几小时微博，有阅读量但无阅读力;我坐地铁每天看网络小说，和每天看《失控》，对帮助提高阅读力是不同的。根据内容从短到长，阅读力从弱到强，一横一纵，把数字内容做了一个划分，如图。

这样划分有个好处，我觉得"阅读力"与"收费力"相关。不赚钱的企业是可耻的，你不能学习京东、当当，把电子书当"垃圾"卖，因为他们除了卖书，还卖毛利很高的"钻石"。对很多做数字阅读产品的企业来说，要么通过流量赚钱，要么通过内容本身赚钱，没第三条路。

卖流量，有两种，一种是流量非常大但个体价值低，一种是流量不大，但个体价值高。前者有新闻阅读App、微博等;后者有《一个》、《大家》。前者，市场格局基本已定，几大传统门户和社交网站不会给任何公司机会，2013年变化不大。

后者，2013年应该有更多产品出现，比如年初推出的享读《七天》。后者的竞争力就是内容，就是阅读力的竞争。更多此类产品的推出，对重塑我们的阅读力有帮助，虽然选择是双向的。

卖产品就有不同的定价方式。

网络文学先免费后收费，但因盗版问题在2013年还无法解决，所以这一块2013年不会变化，市场容量也不会有大的增量。低端智能手机大量入市，也不能带来更多的收入。好的作者收入还是很大，但赚钱的作者毕竟是少数，这个像淘宝，没有新机制出现，状况会维持。

电子书这一块，Kindle人华带来了电子书灵活的定价机制，你会发现有的电子书价格与纸质书已经相差不多。敢定这么高的价格，说明出版商对内容有信心。2013年，为了听到更好的音乐，用户开始为音乐买单。

同样，读者也会为"强阅读力"内容买单。社交媒体越发达，我们在此上面花的时间越多，就越需要花更少的时间阅读更好的内容，这是趋势，也是必然选择。年初，多看与蓝狮子合作推出的"大师轻松读，双语系列"就是不错的尝试。内容比以往短，但段段都是精品，而且还是双语，获取知识的同时还能学学英语。

2013年，像这样的电子书会越来越多，有强势内容的出版商已经做好准备。

对于阅读，读者其实是被动的。

没看来内容前，我也不知道该读什么。展望2013年，碎片化微阅读、读图、娱乐化消遣性阅读不会少，期望大量的电子书付费用户很快产生也不现实，但从腾讯《大家》、有强势内容出版商的动作来看，布局"强阅读力"内容领域是大势所趋。也因此，对未来的数字阅读市场有了点不同的期待。