厨电行业加快肃清假名牌乱象欧派好太太等企业积极推进《资讯》

4月2日，阿里对假冒樱花wonderflower“判重刑”全面封杀这个猖獗的冒名顶替伪劣产品……厨电行业的假货、擦边球等相关负面新闻正扑面汹涌而来，在互联网信息时代，此类新闻一经曝出，即对这类只求短期效益的企业带来致命一击。 2015年的厨电行业注定是不平静的一年，首先是在央视315晚会上曝光了美菱等油烟机抽检不合格，接着，贵州、江苏、四川、各地工商局频繁曝光厨电产品问题，对不合格产品进行公示。4月2日，阿里对假冒樱花wonderflower“判重刑”全面封杀这个猖獗的冒名顶替伪劣产品……厨电行业的假货、擦边球等相关负面新闻正扑面汹涌而来，在互联网信息时代，此类新闻一经曝出，即对这类只求短期效益的企业带来致命一击，笔者甚至可以这样说：厨电行业的假劣货、擦边球、杂牌的末日就在2015年。

“假名牌”乱象多年，如今终迎生存瓶颈

历年来，由于市场的不太规范，导致在市场温床上滋生了一大批猖狂的“假名牌”在欺名盗世，如近日曝光的XX欧派，XX老板，XX好太太，以及傍“樱花卫厨”之名的一众“假樱花“，这些擦边球多年来持续为品牌带来伤害，同时也给消费者的利益带来巨大的伤害。

之所以市场上仍然有大量的企业为了赚快钱，采取“傍名牌、仿名牌”的市场行为，仍然停留在简单的生产制造、分销经营的状态，不思进取。是因为厨电行业从当年传统的以制造为基础，铺货扩张的小农经济状态，到后来定位分级、渠道管理、品牌经营优化的基本行业规则渐渐清晰，其中发生了太多剧烈的冲突和动荡。

当从渠道型企业向品牌型企业转型之路时，随着现代经济的发展形势，以及消费观念升级的改变对于产品的更高要求，这些市场抗风险能力弱、毫无核心竞争力的企业必然是走向衰弱的。当国内厨电行业市场发展通道本身就处于收缩的时候，这些企业就活不下去了。而政策规范、各大平台封杀的时候，使得这个市场必然会干净许多。

新能效标准的致命一击

新能效标准的实施对厨电行业来说，也是一次重新洗牌的机遇。大部分的品牌企业，已经对新标准的能效要求做出了响应，从方太、老板、好太太等企业的产品标准升级来看，品牌企业积极实施节能厨电产品的推广，已然在全国开展了厨电产品换代工程。新能效标准的确立，对于一些没有核心技术，无法达标的“假名牌”企业来说，实在是致命一击。在很大程度上，完全杜绝了其产品推向市场的可能性。

品牌企业的高格局发展，对肃清市场的推动

最近，方太、老板、好太太、华帝等等厨电企业抢着发布新品，轮番轰炸厨电行业。方太推出了“高效静吸”产品，华帝大打“智能”牌，好太太推出“女性概念新品”，几个品牌的共同特点是：产品的技术含金量都大大提升。

拿好太太来说，在前不久召开的“我变●世界变”新战略发布暨全国营销峰会，好太太厨卫女性厨卫新品“曲悦”“圆典”套系烟灶，不仅达到国家一级能效，更是从时尚、健康、高效三个重要维度进行产品研发升级，将其女性的产品研发理念落到实处。所有这些，从产品到品牌定位都是品牌企业发展的必经之路，也是市场对于品牌的要求，这些恰恰是众多“傍名牌”“擦边球”所做不到的。

中国的厨电行业，随着行业政策的规范化，产品的高标准化，品牌企业的高举高打等等举措，市场上xx樱花、xx太太、xx派将会越来越少。欧派，好太太，樱花等企业均表示，国家相关标准及行政机构已经开始重视乱象，企业也将毫不犹豫的参与到这一次围剿假劣产品的队伍中，利用法律武器加快厨电行业肃清，保证行业良性发展，同时更好的保护消费者。

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