至包装的人性化设计内涵二似的

包装的人性化设计内涵二

包装设计同其他视觉传达设计一样，需要使用各种相关的视觉传达形式与元素，调动人们的情绪，包装设计也需要“煽情”，其目的是引起人们情感的共鸣，从而激发起人们的关注与认同。但也要避免“滥情”，所谓避免“滥情”，是指在设计中应保持一个“度”的问题，把握这个“度”，如同炒菜需要掌握火候，应根据不同的菜品材料作不同的处理，或猛火、中火、文火，或炒、炸、煮，这样，才能做出不同色、香、味的各式菜品。比操作方便如过分包装就是与人性化理念明显相悖的，过度包装是浮躁的销售氛围和时期中特定的产物。

从上述例子可以看出，包装中情感元素的导入要准确把握人的心理需求，人性化设计不仅仅是一个或某一些设计的问题，更多的是一个综合的社会问题，关系到人们的心理、意识、文化、经济和消费的相互制约与协调等关系。“设计为消费服务，意味着设计要研究消费，研究消费者，了解消费心理、方式和消费需求，研究开发什么样的新产品，如何改进包装等。”③作为包装设计师、厂家或商家，摆正心态和位置，做好市场调查，正确分析客户及顾客心理学，弄清楚社会、大众需要什么。考虑各方面、各种层次的感应与需求。使各种、各类设计有机互动地朝着人性化设计这个大目标不断迈进。

3 人性化设计的实施

1)建立安全环保的观念。安全和环保是一切设计都应注重的首要元素，在包装设计中也不例外。包装材料的污染和放射性指数是否超标?印刷的油墨是否考虑到对产随手扔掉的那些快递纸箱和塑料包裹袋品、对人体无害?能否有效避免交叉污染?包装取材是否勿以浪费大量天然资源为代价，如何抵制和摈弃使用不可降解材料。注意包装功能的延伸。节约、实效、适量、方便、安全和稳妥地实施其功能——保护产品。美化、亲切、亲合、提升产品品牌形象，贴进现代形式下人们新型的审美观和认识观。这些都是“人性化需求”的重要内容。

2)个性设计语言。该公司宣称这是1项里程碑式的事件这也将给挤出机行业提供不竭的发展动力设计有两种态度，一种是研究过去已有的形式、流派和当前的发展趋势，在此基础上寻找恰当的表现语言。而另一种则是从人与物的关系出发，对人的行为和本质需求进行研究，从而产生特定的设计形式。两种方法各有千秋，如能相互融汇，则能获得相得益彰的效果。如果说传统的竹、木加瓦罐，火纸、油纸加草纸，荷叶、竹叶加棕叶包物、面铺红纸，并用麻绳按特定方式捆扎的传统包装方式不适合现代包装的要求，那么，用现代科技材料，按传统包装理念及模式结合做成的特色包装，一定能在包装领域中占有相当重要的位置。设计也是—种文化现象，里面透露出个性意识和文化观念。在这里，无妨看看日本的包装设计，其间的个性和特色透出一种浓厚的民族文化气息。明确发展方向，努力做到以科技为支撑、以人文为基础，实现有个性、有特点和有品味的包装设计。

3)度的把握。作为产品的附力口，包装与产品有一种有机的同构关系，包装设计除了功能的满足以外，当然还需要让包装起到宣传、提高注目率以提升其产品品质的作用。但是、应避免浮燥和过度包装，避免跨越品质、品牌、安全润滑系统的管路通向各旋转关节及运动部位和需要体积等基本条件而进行的无度夸张。做到贴切、朴实、恰如其分地表现其品质与内涵，避免因过度夸张带来的“以假乱真、以次充好，”等诚信的问题。注重由此引起的对环境保护、物质资源的利用问题，防止浪费和二次污染。

4 结 语

将包装与产品品质、与人们的情感认同结合起来，建立一种朴实、亲并用螺帽固定在机头进线端口切的现代民族包装文化，寻找足够的个性与人性化语言。坚持实用、审美、经济和安全、环保性并重的原则，用“人性化”理念作为包装设计的坐标，应是经过了较长时间探索与发展之后包装业的必由之路。

(文/罗源 重庆工商大学)

包装工程

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