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家装行业2011年风雨飘摇2012如赴鸿门宴[新闻]

发布时间:2020-11-20 15:11:07 阅读: 来源:闸阀厂家

过去的2011年,欧债危机、部分城市房地产的限购等众多因素,直接影响了家居及其延伸相关产品的销售市场。历经2011年的风雨飘摇,2012年家居市场的好与坏笼罩着重重迷雾。

度过了2011年难关的家居相关企业,在全新的一年等待他们的,到底会是一场笑逐颜开的龙年饕餮大餐,还是危机四伏的龙年鸿门宴?近日,记者走访了佛山家装、陶瓷、家具等业界极具影响力的风云人物,一同把脉龙年风云变幻的家居市场。为赶赴龙门宴的企业和商家,分析当前严峻的形势,预判未来的商机,希望借此拨开迷雾。下面,请跟随我们指引,带着你拿手的烹饪技艺,一同赴宴!

关键汉字

基本字义:煎,火干也,烹饪方法中的一种。凡有汁而干谓之煎。――《方言七》

延伸字义:煎也比喻折磨,使其痛苦。

“地产的调控仍将继续,欧债危机仍不是短期内能够解决的问题,这些直接影响家居消费市场的因素并没有减弱。”罗浮宫家居集团副总经理、罗浮宫欧美家居有限公司总经理刘中露表示,“此外,美伊之间的形势仍不稳定,如果继续升温,可能会导致全球燃油价格的继续上涨,并波及家居等各行各业。”

“市场的大环境使然,不管是生产厂家还是零售商家,继续面对大环境的折磨首当其冲。”广东东鹏陶瓷股份有限公司销售副总经理郑学崇认为,“陶企来自国外的订单正在大幅减少,同时,国内的需求也受到政策的影响放缓了速度,出口和内需市场的双重打压,加上2011年被伤及的元气暂难恢复,企业的压力明显增大,2012年的钱更难赚。”

广东欧派集团佛山分公司副总经理、佛山首个家居行业“冠军联盟”主要发起人陈善清认为,楼市销售的疲软会导致房地产开发进度减慢,进而导致家装整体容量大幅缩水。而地处限购城市的佛山,“煎”的味道会更浓。此外,近年来佛山商铺租金大幅上涨,直接增加了家装企业的运营压力。以家装商家密布的绿景路一线街铺为例,五六年前的铺租每平方米50~60元,如今价格已飙升至120~130元。由于前几年市场不断增长,经营的压力感觉不明显,随着家装市场的萎缩,不少家装企业面临着巨大的经营成本压力。

关键汉字

基本字义:烹调方法,把东西放在油锅里搅拌着弄熟:炒菜。

延伸字义:炒是最广泛使用的一种烹调方法,其延伸的意义也相当广泛,包括买进卖出、为扩大影响而反复宣传、解雇、辞退员工等。炒在本文的含义,更多地体现企业通过宣传、优化,提升产品、品牌的商业价值,顺利度过寒冬。

郑学崇认为,从目前的形势看,家居行业必然面临着洗牌的无奈,练好内功是必然。虽然佛山陶企远未到生死存亡的阶段,但随着经营成本的增加,市场萎缩,日子肯定越来越难过。郑学崇预测,今年陶企市场容量必然会下降一成以上。刘中露预测,家具市场总量预计跌幅超过三成,并会倒掉一批经销商。陈善清认为,家装消费市场下降已大势所趋,今年上半年会是很多中小型家装公司的一个难跨越的坎。

如何度过上半年?

郑学崇认为,像炒菜一样,产品质量“炒”得好,可以实现产品价值的提升,品牌力可以变为企业的利润。对于仍然具备实力的陶企而言,放慢市场的扩张步伐,加大对技术研发的投入,创造更多高附加值的产品,提升品牌力,显得尤为重要。如果一味地制造低附加值产品,未来的境况更不容乐观。刘中露认为,控制成本、提升质量、保持一定的现金流,才能更好地提升自身抗压能力。陈善清则表示,除了开源节流外,家装企业应重新审视自身的网络和定位,对一些难盈利网点进行优化。

关键汉字

基本字义:久煮:熬粥。熬药,烹饪方式中的一种。见“何物中长食?胡麻慢火熬。――王建《隐者居》”。

延伸字义:忍受,忍耐,坚持。见于“我心兮煎熬。――《楚辞 怨上》”。

“熬到9月”、“熬到8月”、“熬过上半年”,尽管刘中露、陈善清、郑学崇三位嘉宾的时间节点都不一致,但用语完全一致。陈善清认为,受潮湿气候影响,2~7月是传统家装市场的淡季,家装市场会在8月逐渐迎来一个转机。此外,一些转手无望的业主,也可能将楼房进行装修转为出租。

郑学崇认为,下半年的婚庆需求、刚性居住需求的家具消费需求会涌现,并拖动市场进入一个春天。此外,国家推进的经适房、廉租房,也有望助推市场一把。

“现在问题的重点,是经营者如何拿到9月的‘船票’。尤其是家具经销商阵营,他们面临的压力更大。”刘中露分析,“提前进入寒冬的家具产业,从去年下半年开始,在一线城市已陆续出现5%~10%的经销商因承受不了经营压力的现状。一部分有实力的厂家,已经采取接盘授权店转为厂家直营的模式应对,以减少品牌撤场的现象。”

陈善清介绍,虽然主流的佛山家装公司并没有陷入困境,但一些小型的家装公司,已悄无声息地退出市场。郑学崇认为,面临市场冲击时,佛山陶企抗压能力很强,但实力较小的抗压能力薄弱的终端网络可能会面临出局。

刘中露认为,家具市场从去年下半年以来进入了一个旺季不旺的市场。正如冬天来了,春天就不远。历经一年多的疲软期,必然会迎来一个市场转折的契机。刘中露分析,在2008年全球金融危机历经惨淡后,家具消费出现一个重大的下挫,进而引发了2009年和2010年的爆发式增长,在前两年的爆增长过程中,也透支了一定的消费力。而经历去年下半年以来的长时间沉淀的需求,必然会选择一个合适的旺季也即在明年9月份以后迎来新一年的契机。

关键汉字

基本字义:烹调方法的一种,快速油烹:爆鸡丁;猛然炸裂并发出响声,见“火爆声――《虞初新志 秋声诗自序》”。

延伸字义:出人意料地出现或发生:爆发,爆满,爆冷门。

郑学崇认为,中国正处于高速发展时期,城镇化的建设面临着巨大的商机。与此同时,国家正在加大促进消费的信心。此外,居民的消费力仍然相当强劲。其中,也包括中高端的消费需求相当旺盛,已经成为全球奢侈品消费的第二大国。

刘中露认为,中国经济的基本面还是相当好,只要消费信心重启,完全具备强大的爆发力。此外,国家正通过减税政策等刺激消费,这些利好的因素也会逐步影响消费市场的信心。而昨日刚刚公布的2011年经济运行年报数据显示,2011年全年国内生产总值(GDP)471564亿元,按可比价格计算,比上年增长9.2%。预计今年必定存在进口家具销售一个爆发期。

陈善清分析,去年9月公布的佛山城乡居民储蓄存款余额近4700亿元,位居全国地级市第一。按此数据推算,每位佛山户籍居民存款约为12万。除了居民持有大量可控财力外,刚性需求对于限购的观望情绪可能终止,进而转向购买和消费。

不过,三位嘉宾对于市场的爆发期,估计判断均为下半年,甚至是年底。对于生产商、销售商而言,“熬”依然是上半年的主旋律。

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