顺德家具联盟引区域品牌突围热潮1

发布时间：2021-01-20 19:07:19 阅读：次来源：闸阀厂家

核心提示：刚刚过去的周末，龙江、广州两大家具展同时举行。但此次盛会佛山很多家具人都缺席，原因是他们正在查看中部湖南益阳工业园查看工地，投资95亿元的顺德城·家居博览中心即将在此奠基，它承载了上千家顺德家具企业“出口转内销”的梦想。然而这一举动也并不新鲜，家居联盟热早已掀起，联盟多了，必然面临比拼，特别是像东莞、顺德家具这种同行业的联盟。比拼的首先就是区域品牌。

这一片热土，从来不缺乏务实的干劲，更不缺乏创新的冲动。顺境时，抢抓机遇；逆境处，迎难而上。身处佛山，既能感受世界因多元而精彩，又能领悟区域因精彩而多元。从今日起，佛山日报推出“区域相对论”栏目，拟对转型升级大潮中的全市各区，以跳出区域的视角，进行触及肌里的比较，旨在与行者、思者、学者、记者一起，聆听这座城市前进的足音，敬请关注。

【事件窗】

出口受阻，家具企业共建内销卖场

刚刚过去的周末，龙江、广州两大家具展同时举行。佛山市金尔堡家具制造有限公司老板邓振华没像往年一样亲临盛会，而是头顶烈日在千里之外的湖南益阳龙岭工业园查看工地。9月20日，由邓振华等数十位顺德家具老板共同投资95亿元的顺德城·家居博览中心即将在此奠基。它承载了上千家顺德家具企业“出口转内销”的梦想。

不抱团，没出路

坐落于龙江镇的金尔堡公司长期以制造、出口沙发为主。2008年，国际金融危机海啸刮过，海外市场进入漫长的冰河期。邓振华瞄准国内市场，首先想到的是进驻红星美凯龙、居然之家等大型家居连锁卖场。但一番考察后，邓振华发现，大型卖场的铺位租金高，连年递增，而且家具企业进去之后无法自主定价，唯渠道商马首是瞻。此路不通，邓振华开始自建专卖店，但很快就感受到巨大的资金压力。于是放开政策，公司补贴经销商建设专卖店。专卖店建了100多家，邓振华又发现通过经销商建专卖店，中间环节多，抬高售价，消费者不答应。“顺德企业靠单打独斗无法掌控销售终端。”邓振华说。

抱团闯市场，初战告捷

单打闯市场，难。2010年，顺德家具协会30多家会员企业共同出资，组建盛世合兴投资股份有限公司，负责到全国各地建设、经营家具连锁大卖场等相关产业。金尔堡首期出资600万元入股，邓振华当选为盛世合兴公司董事。

公司投资建设的首个顺德家居品牌馆落子苏州蠡口。该项目占地3万平方米、总投资达2.8亿元，邓振华被授权全权负责该项目。2011年10月，蠡口顺德家居品牌馆正式开业，除“顺德家具”这块金字招牌外，顺德家居品牌馆的价格优势也非常明显。“例如一件沙发出厂价格在3000元，但经过物流配送到零售商手中，可能是5000元甚至8000元，大部分利润空间都被挤占。”而顺德家居品牌馆厂家直销的模式，让消费者、厂家双赢。

苏州蠡口一炮打响，在湖南益阳又将梦想成真。该项目不仅比苏州顺德家居品牌馆面积更广（占地3200亩），投资更大（95亿元），而且在业态上也是全新升级。顺德城·家居博览中心规划建设欧洲家居馆、亚洲家居馆、美国家居馆等大型家具博览中心，产品涉及家具、家装建材、家居饰品、灯饰等；计划投资建设与之相配套的家居设计中心、家居文化长廊、五星级酒店、创意产业街区、智能物流配送中心、电子商务中心等设施。这个全新的城市综合体落成后，顺德家具企业将藉此辐射湘鄂赣黔等中南市场。