2012卫企扎堆的网上商城行业试水电子商务-(XINWEN)

2011年，可以说是卫浴企业大举试水电子商务的一年，特别是从下半年开始，大量的卫浴企业大举试水电子商务领域，仅淘宝商城增量就达到100多家，目前已有200多家进驻。来自淘宝商城的消息，2010年“双十一”淘宝商城卫浴销售为一千万，2011年为一个多亿，2011年比2010年整年销售增长了6倍。

据专业的卫浴电子商务平台《理家城》负责人透露，2012年卫浴行业的电子商务战争将更加激烈，如何做好电子商务将是2012年卫企重点关注的话题。为此，《理家城》负责人刘伟斌接受了本网的专访，为卫企解读2012年卫浴电子商务的形势及利弊分析。

卫企为何要做电子商务卫企为何选择在2011年扎堆网络商城

【记者】2011年卫浴品牌纷纷试水电子商务，您对目前的现状是怎么看的?

【刘伟斌】2011年可以说是卫浴企业开始大举试水电子商务的一年，特别是在2011年下半年，可以说是达到了爆发的程度。以淘宝商城为例，科勒、toto、美标、汉斯格雅、九牧、中宇、箭牌、法恩莎、东鹏、惠达等两百多个品牌已经进驻淘宝商城。其他平台的网络商城也有不少企业纷纷试水，产品涉及龙头、花洒、角阀、地漏、软管、马桶、浴室柜等卫浴产品。

关注卫浴行业网络营销渠道的行业人士应该深有感受，在今年上半年，开始进行网络销售的企业并不多，专营卫浴产品的电子商务平台也少之又少。而下半年，大量企业试水电子商务，销售卫浴产品或者专营卫浴产品的电子商务平台却不断涌现，这无疑给市场透露一个信息，电子商务平台已经越来越受卫企的热捧，并逐渐成为趋势。

【记者】卫浴企业为何选择今年进军电子商务?

【刘伟斌】这个问题就涉及到转型的话题。2011年不论是房地产市场还是家居建材行业都面临着严峻的考验，在市场不景气的环境下，企业如何转型，该转向哪里变得尤为重要。而就在这时，早被看好的卫浴领域里的电子商务浮出水面，谁都想在新的营销渠道中分一杯羹，因此卫企便跟风而上，大举试水电子商务。

在传统的营销模式中，从单纯的店面销售，到工程渠道，到家装公司、设计师等隐性渠道，到团购、集采、小区等，已经被很多企业和商家运用自如。但这些销售渠道往往都需要有经销商和实体店面为依托，费用大，管理成本高，且空间越来越小。而电子商务的优势却显而易见，可以增加市场份额、降低流通成本、让消费者获得更多实惠，符合现代消费者的生活和购买习惯。互联网发展越来越快，越来越多的企业通过电子商务这样一个平台在互联网上进行品牌推广、营销，专卖店已经不再是单一的销售渠道。因而网络营销、电子商务受到众多卫浴品牌的追捧。

卫企为何选择在2011年扎堆网络商城?这是形势所迫也是大势所趋。在今年严峻的形势下，卫浴企业开始寻求各种新的销售渠道，电子商务渠道作为一种趋势自然会备受关注。某卫浴企业营销总监坦言，即使现在的电子商务还没成为企业理论的主要增长点，但电子商务作为一种趋势，早试水总比后面紧追的好。

卫浴企业电子商务为什么做不下去

2011年是卫浴领域电子商务异军突起的一年，同样也是电子商务动荡不安的一年，行业混战加速洗牌进程。在这一年内，上千家团购网站倒闭，团购冬天已至;网店征税一石激起千层浪，B2C企业的上市之路更是“一波三折”。而2011年卫浴领域的电子商务虽然是异常火热，然而大多却是盲目跟风。怎么去做电子商务，没有几家企业能够做出所以然来。那么，卫浴企业的电子商务为什么做不下去呢?

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